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Em tempos de SEO e Inbound Marketing, a questão de como criar conteúdo relevante para o seu site ou blog, deve ser uma preocupação constante, pois um erro nesta questão, pode colocar por água abaixo toda sua estratégia de marketing de conteúdo.
A criação de conteúdo é uma das práticas mais disseminadas e acolhidas pelos profissionais da área de marketing.
Essa prática vem sendo utilizada desde 1895 quando o visionário empresário John Deere criou uma revista para sanar dúvidas de seus consumidores – a “The Farrow” que trazia assuntos do dia a dia dos agricultores, não necessariamente apenas sobre os tratores que ele produzia.
De lá para cá, muitas coisas mudaram, a tecnologia, os meios de comunicação e, principalmente, a maneira como as pessoas se relacionam com as marcas que estão compartilhando e criando conteúdo. No entanto, produzir algo por produzir não é suficiente.
O Que Aprenderemos e Veremos Hoje (Índice Clicável)
1 – Defina Sua Persona de Marketing
2 – Organize-se Antes de Criar o Conteúdo
3 – Coloque-se no Lugar da Sua Audiência
4 – Não Perca a Estratégia de Vista
5 – Coloque-se no Mesmo Patamar de Conhecimento do Leitor
6 – Mantenha Boa Comunicação Entre Analistas e Redatores
7 – Não Coloque o SEO Acima de Tudo
8 – Ofereça Opções Para Aprofundamento no Assunto
9 – Utilize as Ferramentas à Sua Disposição
10 – Contextualize Seu Conteúdo
11 – Diversifique o Formato de Seu Conteúdo
12 – Traga Algo de Novo a Discussão
13 – Crie Relacionamentos Internos de Conteúdo
14 – Conclusão de Como Criar Conteúdo Para Blog
Preparados Para Essa AVENTURA? Então bora!
1. Defina Sua Persona de Marketing
Para quem deseja saber como criar conteúdo relevante para seu site ou blog, o primeiro conselho é definir sua persona de marketing.
A Persona de Marketing é um personagem que você desenvolve durante a etapa de planejamento da sua estratégia de marketing digital, que representa o público que você deseja atingir.
Se você não sabe quem é o seu público, não há como criar conteúdo para blog que seja relevante e informativo que o faça querer saber mais sobre as soluções que você tem a oferecer.
Identifique quais são as necessidades e interesses do seu público-alvo para que você possa produzir um conteúdo que seja realmente atraente para estas pessoas.
Antes de qualquer estratégia, planejamento ou ação, você realmente precisa saber quem é a sua persona para criar pautas para o blog.
Quanto mais você conhece o seu público, mais eficiente serão suas campanhas e consequentemente sua conversão.
Persona nada mais é do que: Um perfil semi-fictício da pessoa que você entende ser seu consumidor.
Ela é baseada em dados reais sobre comportamento, características demográficas, motivações, objetivos, desafios e preocupações.
A maneira mais eficiente para entender quem é a sua persona envolve a realização de pesquisa e entrevista com atuais clientes, pessoas que interagem com sua empresa na internet e offline. Para essa tarefa, você deverá criar um questionário que abranja os aspectos do dia a dia e personalidade da persona que influenciam a maneira com que ela interage com a sua marca.
Entre as Informações Que Você Poderá Coletar Estão:
– Demográfico: idade, profissão, função na empresa, local de trabalho, onde vive, etc.
– Comportamental: desafios, objetivos, sonhos e metas na área profissional e pessoal, como é seu dia a dia, quais sites mais visita, etc.
Quando você tem uma ideia formada e comprovada de sua audiência, é possível utilizar essa informação para criar uma lista de ideias que irá movimentar as próximas ações para a criação de seu conteúdo.
2. Organize-se Antes de Criar o Conteúdo
Uma vez que você já sabe quem é o seu público, é preciso organizar como esse conteúdo será feito. Em primeiro lugar, você precisa ter em mente quais perguntas serão respondidas e como criar conteúdo para blog que irá ajudar a persona.
Como saber quais perguntas eles estão fazendo? Escute-as!
Contamos com uma vasta gama de maneiras para saber qual tipo de conteúdo tem uma melhor resposta junto à sua persona. Algumas delas são:
Quais assuntos têm mais engajamento;
Quais páginas têm mais visitas;
Posição dos assuntos nos trends de buscas no Google;
Utilização do Google Analytics.
Após essa etapa, você deverá criar os briefings para os redatores que irão criar esses conteúdos. Por isso, é preciso ter em mente a estratégia de sua empresa.
Uma vez decidido o assunto, persona e etapa do funil, será necessário organizar a estrutura do conteúdo: isso depende do tamanho dele e de seu objetivo.
Certamente, um artigo terá um grau de complexidade menor do que um guia, mas todos precisam fazer uma coisa: abordar um problema e oferecer uma solução.
Clareza e coesão são duas características que andam juntas. Faça um esqueleto da estrutura do assunto que você terá, organizando os tópicos mais importantes no topo e as informações complementares ao longo do texto.
3. Coloque-se no Lugar da Sua Audiência
A primeira coisa a ser pensada na hora de produzir conteúdo relevante para o seu site ou blog é se colocar na posição da sua audiência, ou seja, entender o momento do visitante do seu site e dirigir a sua mensagem diretamente a ele.
Quanto mais intimista e pessoal for a linguagem adotada, melhor, pois isso criará um ambiente mais acolhedor e psicologicamente, deixará o leitor mais receptivo a sua mensagem.
4. Não Perca a Estratégia de Vista
Quando estamos criando conteúdo é muito fácil desviar do assunto, pois, dependendo do tópico, ele oferece um infinito número de abordagens. Mas, não vá por esse caminho!
Defina seus objetivos e metas previamente, entendendo o fluxograma de seu funil de vendas e como o conteúdo se encaixa nesse plano geral.
5. Coloque-se no Mesmo Patamar de Conhecimento do Leitor
Um erro muito comum, principalmente aqui no Brasil, é o autor se colocar em um pedestal e acabar criando um texto onde o “Deus do Conhecimento” discursa para a plebe ignara. Se você quiser afastar os leitores, este é o caminho certo.
Quando você se coloca em um patamar igual ao do seu interlocutor, você quebra uma barreira para a assimilação da mensagem que você pretende passar.
6. Mantenha Boa Comunicação Entre Analistas e Redatores
Hoje em dia, poucas empresas têm à sua disposição um redator para a produção de seu conteúdo. É muito comum que contrate-se freelancers para essa tarefa, o que faz o briefing ainda mais importante, pois quaisquer correções poderão afetar o seu cronograma.
Tenha certeza que ambas as partes tenham boa comunicação e confiança. Sem isso, não há como criar conteúdo para blog. Busque oferecer o máximo de informações para o redator, além de liberdade para tirar dúvidas durante a produção do conteúdo.
Dê prioridade para pessoas com experiência nessa função, com formação acadêmica, que estão em constante atualização das normas e regras gramaticais, tenham boa organização e rapidez na produção e, principalmente, escrevam bem.
7. Não Coloque o SEO Acima de Tudo
Um erro muito comum entre as equipes de conteúdo é colocar o processo de SEO – Search Engine Optimization, acima de qualquer outro objetivo.
É claro que estar bem posicionado nas páginas de respostas dos buscadores é importante, mas, como dito anteriormente, o foco deve ser o visitante do seu site.
Uma discussão constante entre os profissionais de SEO é a questão da super otimização. Em nosso curso de SEO sempre levantamos a questão de para quem você está escrevendo, para o Google ou para seus leitores?
É claro que a otimização de sites é importante no contexto de uma estratégia de marketing digital, mas é importante ter em mente que sua audiência é ainda mais importante.
Como criar conteúdo relevante para o seu site se você não está preocupado com a sua audiência e sim com o algoritmo do Google?
8. Ofereça Opções Para Aprofundamento no Assunto
Outra prática interessante para produzir conteúdo relevante para o seu site ou blog é oferecer sempre opções para que o leitor aprofunde seus conhecimentos. Isso irá deixar a experiência do leitor completa.
Sempre que possível, ofereça links para outros sites de referência para que, caso o visitante queira, possa conhecer mais a fundo o assunto ou assuntos relacionados.
Além de oferecer uma melhor experiência você também estará dando uma ajuda no seu processo de SEO.
9. Utilize as Ferramentas à Sua Disposição
No tópico 4 falamos da importância da estratégia, mas para que os objetivos sejam alcançados é necessário um acompanhamento contínuo das métricas. Essas estão entre as mais importantes que você deve ficar atento:
número de visitas;
compartilhamento;
comentários;
tempo de leitura;
número de players do áudio;
bounce-rate da página;
ROI do conteúdo produzido;
conversões.
Com a coleta e acompanhamento das métricas, você poderá saber como criar conteúdo para blog e qual assunto e canal têm melhor resposta junto a sua persona, permitindo que você adapte o conteúdo de acordo com as respostas das pessoas.
A produção de conteúdo tem como objetivo principal criar uma relação de troca com o seu público, oferecendo informações para o seu dia a dia e sendo realmente relevante.
Para isso, validar os tópicos do conteúdo não é só importante, como fundamental para se ter uma estrutura organizada e que dê resultados para o marketing e vendas de sua empresa.
10. Contextualize Seu Conteúdo
Outro segredo para quem deseja saber como produzir conteúdo relevante para o seu site e realmente impactar sua audiência é contextualizar o conteúdo no momento pelo que passa o público que você pretende impactar.
Traga para o seu site ou blog a discussão sobre um assunto que esteja “quente” para sua audiência.
Busque identificar em sites de destaque na área, quais são as matérias que estão gerando mais discussão. Os melhores indicadores são comentários e compartilhamentos em redes sociais.
11. Diversifique o Formato de Seu Conteúdo
O mundo mudou. As pessoas mudaram. E as empresas precisam se atualizar quanto às novas maneiras que acessamos e interagimos com o conteúdo.
O vídeo é uma das tendências mais fortes nesse assunto, pois ele consegue agregar dois aspectos que o ser humano gosta na interação com o conteúdo: visual e auditivo.
Outra maneira extremamente prática é a transformação de textos em áudio. Quantas vezes você desistiu de ler aquele texto chamativo por conta de seu tamanho? A flexibilidade do áudio permite que acompanhemos o conteúdo enquanto fazemos outras tarefas.
12. Traga Algo de Novo a Discussão
Frequentemente nos deparamos com artigos que ao término da leitura constatamos que trata-se apenas de um pouco mais sobre a mesma coisa.
Se você quer produzir conteúdo relevante para o seu site, é preciso acrescentar algo mais, caso contrário, irá cair na mesmice. A essência do marketing de conteúdo é justamente informar e se destacar.
Faça uma pesquisa mais aprofundada sobre o assunto e levante novas questões, dê uma abordagem diferenciada ao tema, e se for o caso, levante alguma polêmica sobre o que já foi apresentado em outros lugares. Uma das funções do Inbound Marketing é promover a discussão.
13. Crie Relacionamentos Internos de Conteúdo
Outro aspecto interessante de um conteúdo relevante é a complementação da informação. Muitas vezes é inviável colocar toda a informação em um único texto, pois isso o tornaria extenso e sabemos que muitas pessoas não tem paciência para ler. Mas existem pessoas que desejam se aprofundar mais na matéria. Como resolver isso?
A solução é simples, crie linkagens internas ou até mesmo externas para outros conteúdos que complementem a informação que você deseja passar. Isso além de deixar seu conteúdo mais completo, também irá dar uma boa força no seu trabalho de SEO do site.
Conclusão de Como Criar Conteúdo Para Blog
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